品牌化策略的词语属性

品牌化策略的百科含义

品牌化策略就是企业产品使用品牌与不使用品牌的决策。如前所述,产品使用品牌对产品的促销具有重要意义,但并不是所有产品都必须使用品牌。有些产品由于特性所决定,消费者在购买中无这种选择的要求,就不必使用品牌,如大豆、小麦、铁矿石、原油等一般未加工的原料产品以及电力、自来水等。另外,由于产品使用品牌要支出大量的费用,成本增加，一旦经营失利,也会导致严重损失。所以,20 世纪70年代以来,西方发达国家许多制造商对某些常用消费品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记，以降低经营费用，降低价格，扩大销售。因此,产品是否使用品牌，要在权衡利弊后作出决策。