品牌再定位的词语属性

品牌再定位的百科含义

品牌再定位（Re-positioning）是由“定位之父”特劳特和里斯提出来的。所谓再定位，就是对品牌重新定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定，而是企业经过市场的磨练之后，对原有品牌战略的一次扬弃。已经在市场上有了市场定位的产品，公司有可能重新进行定位。竞争者有可能推出类似产品，以相似的定位挤入市场；消费者也可能不再喜欢原来的品牌，而要追求新的品牌。市场营销人员打算推出新品牌前，应该首先考虑对原有品牌重新定位，这样公司可以利用过去品牌的知名度和消费者崇信度。